Magna Pars Event Space
via Tortona 15, Milano
dal 17 al 22 aprile 2018 ore 10.00 – 21.00

IQOS, il dispositivo smoke – free di Philip Morris International che scalda il tabacco senza bruciarlo, presenta in occasione della Milano Design Week, il progetto IQOS WORLD, che vede protagonista il designer Karim Rashid con un’installazione site specific visibile dal 17 al 22 aprile 2018 negli spazi del Magna Pars Hotel.
Philip Morris International, con la sua terza presenza consecutiva alla Milano Design Week, conferma il suo legame con il design, arte con cui condivide la visione di costruire un futuro diverso, capace di migliorare la vita delle persone.

“Quest'anno, con l'obiettivo di riflettere l'enorme cambiamento che l’azienda sta affrontando”, dichiara Natasa Milosevic, direttore Marketing di Philip Morris Italia, “abbiamo deciso di coinvolgere un designer molto noto: Karim Rashid.
Un vero game changer che si è sempre distinto per la sua particolare attenzione all'innovazione, alla tecnologia e per la sua idea democratica del design volta al miglioramento della vita delle persone. Ed è proprio per questa visione che con il progetto IQOS WORLD, vorremmo raggiungere il maggior numero di persone, al fine di migliorare la vita dei fumatori adulti.

Il progetto IQOS WORLD diventa così rappresentazione dei concetti di innovazione, ricerca e volontà di superare i limiti del pensiero tradizionale. Karim Rashid ha progettato appositamente per IQOS un’installazione immersiva al centro della quale la scultura Konverse (realizzata in acciaio, di dimensioni di 4 x 2 x 3h m circa) rappresenta i profili stilizzati di
due volti colti nell’atto di avvicinarsi: è una riflessione sul dialogo, sul senso della connessione tra persone, mai attuale come oggi.

“Sono entusiasta di lavorare con Philip Morris International, perché l’impegno dell’azienda nel trasformare radicalmente se stessa, attraverso lo sviluppo di prodotti innovativi, è davvero una fonte di ispirazione per un designer”, dichiara Karim Rashid. “Il design rivoluzionario del dispositivo ci permette di credere realmente in un ideale futuro sostenibile e il miglioramento della società è proprio il senso più profondo del design. È grazie al design che si realizza infatti il progresso dell’umanità e si riesce a modellare un mondo più umano e sperimentale. Il progetto che ho pensato per IQOS intende proprio rappresentare questa visione ottimistica e progressista del futuro”.

Lo slancio verso il futuro si riflette in tutti gli elementi che compongono il progetto IQOS WORLD, al centro del quale troviamo oltre alla scultura Konverse, undici pattern che rappresentano il fil rouge tra i diversi elementi dello spazio, che andranno a costituire le limited edition delle cover del dispositivo (in omaggio con l’acquisto di un kit IQOS, fino a esaurimento scorte).

IQOS è l’ultimo ritrovato della tecnologia di Philip Morris International, frutto di oltre 3 miliardi di dollari e 15 anni investiti in ricerca e sviluppo, pioniere di un percorso di profonda trasformazione aziendale, con l’obiettivo di fornire alternative in grado di soddisfare i fumatori, riducendo drasticamente le emissioni tossiche. In IQOS, l’innovazione risiede nell’utilizzo di appositi stick contenenti tabacco (prodotti a livello globale in Italia, vicino a Bologna), che vengono scaldati grazie a un dispositivo elettronico, evitando la combustione e quindi il fumo.

IQOS
www.iqositalia.it